学术投稿

对制药企业品牌营销整合的思考

任武贤

关键词:制药企业, 企业品牌, 品牌营销, 销售竞争力, 营销整合, 营销思路, 市场竞争, 公共关系, 发展战略, 保障措施, 组合, 中心, 要素, 升级, 权力, 渠道, 理念, 价格, 服务, 促销
摘要:在市场竞争不断升级的今天,制药企业要提高销售竞争力,就必须迅速建立起以品牌为中心的发展战略,探求新的营销思路,按照品牌营销整合的理念,采取行之有效的整合手段和强有力的保障措施,对品牌营销中的产品、价格、渠道、促销、权力、公共关系、服务等七个要素进行大程度的组合,将品牌做好、做强、做大.
中国药业杂志相关文献
  • 黄芪口服液的生产工艺研究

    目的:研究黄芪口服液的佳生产工艺.方法:以黄芪甲苷、黄芪多糖含量为指标,比较了水醇法和高速离心法两种制备方法的差异.结果:高速离心法制备的黄芪口服液中黄芪甲苷、黄芪多糖含量均较水醇法高,且生产工艺简便.结论:高速离心法制备黄芪口服液值得推广.

    作者:马涵涛;谢秀娟;王颖 刊期: 2003年第04期

  • 高效液相色谱法测定夜交藤超微饮片中大黄素的含量

    目的:测定夜交藤超微饮片中大黄素含量.方法:HPLC法.使用C18柱,以甲醇-水(75:25)为流动相,检测波长为254 nm.结果:浓度与峰面积线性关系良好,平均回收率为103.3%.结论:本方法分离良好,可用于夜交藤超微饮片中大黄素含量的测定.

    作者:张水寒;张煜林;肖娟 刊期: 2003年第04期

  • 盐酸青藤碱精制工艺的优化

    目的:探索盐酸青藤碱精制的佳工艺.方法:采用正交实验选择溶剂、多指标综合评分法筛选工艺.结果:以乙醇-水(1:3)为溶媒,50~60℃减压浓缩至1.05~1.15 g/mL,调节pH至2~4,低温静置,析出结晶,冷冻干燥,可获得纯度较高的盐酸青藤碱晶体.结论:该工艺路线设计经济合理,为生产提供参考.

    作者:马廷升;刘志华;杨宏键;黄刚 刊期: 2003年第04期

  • 滋阴润燥胶囊中黄芪甲苷的含量测定及疗效观察

    目的:测定滋阴润燥胶囊中黄芪的含量,观察其临床疗效.方法:以薄层扫描法测定黄芪的主要成分黄芪甲苷的含量,并进行临床疗效观察.结果:黄芪甲苷在2~10μg/mL浓度范围内呈良好的线性关系,回归方程:Y=10 602.53X-6 381.56,r=0.997 3;平均回收率为(97.2±0.78)%.结论:该制剂是治疗干燥综合征有效的新型纯中药制剂.

    作者:曹晓天;陈纪邦;沈映君;郑军 刊期: 2003年第04期

  • 离子对高效液相色谱法测定碘解磷定注射液的含量

    目的:测定碘解磷定注射液中碘解磷定的含量.方法:高效液相色谱法.色谱柱为Shimpack C18柱(150 mm×6 mm,5μm),AlltechC18预柱;流动相为乙腈-0.1%庚烷磺酸钠(15:85);流速为1 mL/min;检测波长为295 nm.结果:碘解磷定在100~500μg/mL范围内浓度与峰面积呈良好的线性关系(r=0.999 9),日内RSD=0.3%,日间RSD=0.6%,回收率为99.66%,RSD=0.5%.结论:方法快速简便,适合于碘解磷定注射液及有关物质的测定.

    作者:赵国忠;杨水新 刊期: 2003年第04期

  • 紫外分光光度法测定聚维酮碘醇溶液中碘的含量

    目的:建立紫外分光光度法测定聚维酮碘醇溶液中碘的含量.方法:在聚维酮碘醇溶液中碘的吸收峰357.5 nm波长处测定碘的含量.结果:聚维酮碘醇溶液中碘在8~18μg/mL浓度范围内线性关系良好(r=0.999 6),碘的回收率为(99.62±1.18)%.结论:本方法简便、准确、重现性好,可用于测定聚维酮碘醇溶液中碘的含量.

    作者:石萍;陈相潘 刊期: 2003年第04期

  • 中国和印度两国制药工业的对比

    近年来,我们不断地听到关于印度药品冲击我国制药企业的有关报道.业内不少人士惊呼:印度制药业已成为我国强劲的竞争对手.笔者近收集了印度制药工业的有关资料,并对中印两国制药业进行比较,期望从对比中找准我国制药工业的定位,更重要的是从对比中借鉴印度制药工业发展的有益经验,进一步促进我国制药工业的健康发展.

    作者:陈素红 刊期: 2003年第04期

  • 马兜铃属植物肾毒性研究进展

    目的:综述马兜铃属植物肾毒性研究进展.方法:查阅国内外有关文献.结果:内容涉及马兜铃属植物肾毒性的主要症状、病理改变特点、作用机制及其防治.结论:马兜铃属植物作为常用中药,其潜在毒性和对肾脏的损害应引起重视.

    作者:左建平 刊期: 2003年第04期

  • 久泻康肠溶片治疗慢性结肠炎45例

    目的:观察久泻康肠溶片治疗慢性结肠炎的疗效.方法:慢性结肠炎患者45例,口服久泻康肠溶片4片,每日3次,疗程7 d,连用3个疗程.结果:经久泻康肠溶片治疗后,总有效率为91.12%.结论:久泻康肠溶片治疗慢性结肠炎有显著疗效.

    作者:程淑娟;聂中越 刊期: 2003年第04期

  • 2003年医药市场发展趋势

    中国医药商业走过了风云际会、热点纷呈的2002年,迎来了挑战更加严峻、竞争更为激烈的2003年.展望2003,按照国家全面建设小康社会的构想和经济发展规律,2003年国内医药市场需求仍将稳步增长.随着国家各有关部门宏观调控措施的逐步到位,医药商品价格将趋于稳定,医药商业销售额仍能达到两位数的增长速度.医药流通领域将出现新的、前所未有的变革.

    作者:王锦霞 刊期: 2003年第04期

  • 复方芦荟胶囊中硫化汞的含量测定

    目的:建立复方芦荟胶囊中硫化汞的含量测定方法.方法:硫氰酸铵滴定法.结果:平均回收率为99.59%,RSD=1.86%(n=5).5批复方芦荟胶囊中硫化汞的含量为64.36~67.98 mg/粒.结论:方法简便易行,可有效控制制剂的质量.

    作者:徐韧柳;肖敏霞;张舒 刊期: 2003年第04期

  • 我国原料药产业当前喜忧参半

    作者: 刊期: 2003年第04期

  • 我国医药批发企业的现状及发展策略

    目的:为我国医药批发企业的改革提供参考.方法:以整个产业销售额上升而利润下降这一事实为切入点,应用产业经济学的一些概念和方法分析医药批发企业的现状,并提出建议.结果及结论:必须对医药批发行业进行整合以促进其健康发展.

    作者:孟光兴;邱家学 刊期: 2003年第04期

  • 关于促进青岛医药批发企业健康发展的调查报告

    为促进青岛医药市场的发育,拉动医药经济的发展,我们围绕医药批发业的现状、问题、发展思路等内容,进行了调查研究,具体情况报道如下.

    作者:杨志武 刊期: 2003年第04期

  • 刺五加药理作用及临床治疗进展

    目的:对刺五加药理作用和临床应用进行全面总结.方法:查阅近年文献资料,分类总结.结果:刺五加具有调节机体免疫功能、提高机体适应性和耐受性、抗肿瘤、抗衰老等药理作用,临床应用广泛.结论:作为中药药品及保健方剂,刺五加具有广泛的社会效益和经济效益.

    作者:王林丽;张家碧 刊期: 2003年第04期

  • 改革医院中药房服务模式探讨

    探讨我国中药现代化的发展方向,结合我国医院中药房的现状,提出改革医院中药房服务模式的五个思路.

    作者:刘银生;何竞艳 刊期: 2003年第04期

  • 2003年医药经济可望继续提速

    2002年,我国医药行业在宏观经济全面向好的带动下,取得了令人瞩目的业绩.医药工业生产始终保持了较快的增长幅度,工业销售稳定增长,产销衔接逐步好转,医药工业效益增长明显好于上年,医药商品进出口明显好于预期.

    作者:陈天晓 刊期: 2003年第04期

  • 眼络通颗粒挥发油β-环糊精包合物制备工艺研究

    目的:建立眼络通颗粒中挥发油用β-环糊精(β-CD)包合的方法.方法:正交设计L9(34).结果:油与β-CD的比例为1 mL:6 g,包合温度30℃,包合时间20 min.结论:该工艺为包合的佳工艺.

    作者:姜宁华;吴素香;杜诚 刊期: 2003年第04期

  • 河北将药品医疗器械广告和经营单位在网上亮相

    作者:梁志刚 刊期: 2003年第04期

  • 青岛市药监局加快GMP实施步伐

    作者:卢锡奂 刊期: 2003年第04期

中国药业杂志

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主管:国家食品药品监督管理局

主办:重庆市食品药品监督管理局