李运潍
在前不久举行的第八届东南亚地区医学美容学术大会上,各路美容精英汇聚一堂,共同谋划中国乃至东南亚地区美容科学技术发展的未来.会上,记者就美容业未来的发展方向、如何规范文刺市场等问题采访了与会代表.
作者：向琼林 刊期： 2004年第12期
据统计,每年在广东卫视频道投放广告的品牌超过200个,其中绝大部分为化妆品、洗涤用品,这些广告的投放量占据卫视频道黄金时间总量的53%.而且,有很多企业由于在黄金时段播放精彩的电视剧,获得了好的收视率,如好迪、立白、拉芳、雅倩、纳爱斯、蒂花之秀、飘影、采诗、艾儿等广告极具代表性.
作者：张冰 刊期： 2004年第12期
在采访中记者发现,虽然大多数厂家和代理商都对做会持赞成观点,但美容院对此却反应冷淡.究其原因,主要是厂家办会的内容与其期望值落差太大,美容院已经厌倦了各种会议.
作者：阳阳 刊期： 2004年第12期
作者： 刊期： 2004年第12期
专业美容化妆品业属于什么类型的产业?也许厂家会认为属于制造业,代理商会认为属于流通业,美容院会认为属于服务业.的确,这三者处于专业美容营销体系的不同环节,分别扮演的角色和职能均不相同,因此会有不同的认识.但其营销的标的物都是相同的--美容化妆品.
作者：何伟俊 刊期： 2004年第12期
近年来随着市场环境的变化,美容美发培训学校的招生量出现逐渐下滑趋势.通过对全国各地著名美容美发学校校长的言谈,我们发现这个问题已经成为一种全国性的普遍现象.是何原因造成招生难?各个学校的领导者对此难题有何应对之道?这个关系到美容业发展基础的问题,已经引起了整个行业的关注.
作者： 刊期： 2004年第12期
美发师包括普通理发师和专业发型设计师,这二者之间有很大差异.一是理论修养深浅不一,二是技术水准要求有别,三是道德规范标准不同.一般的理发师只会多次重复操作,缺乏创新意识.而专业发型设计师则被尊称为艺术家,始终善于创新和变化.作为理发师,都希望在自己的职业生涯上画上绚烂的一笔,而做一名专业发型设计师应该是职业发展道路上重要的一步.可要成为优秀的发型设计师并不是件容易的事,需要慎重走好职业进修的路.
作者：程利国 刊期： 2004年第12期
几乎是在电视直销起步的同一时期,传统化妆品的代理商就已预感到现行的传统销售模式如不加以变通,眼前的美好景况将会成为明日黄花.随着竞争的激烈,一个新生品牌从发展到壮大的时间周期更长、利润空间更小,开始有商家瞄准了电视直销这个新的销售模式.笔者供职于一家化妆品直销公司,有机会亲眼目睹了一段电视直销的化妆品与传统化妆品代理商悲欢离合的故事,并对此有很深的感悟.
作者： 刊期： 2004年第12期
赠品,是争取消费者购买产品、提升业绩的法宝,也是品牌之车提速的动力所在.此策略的运用得当,很有可能吸引消费者舍弃竞争品牌,换取长远的销售业绩.
作者：张汉文 刊期： 2004年第12期
语言,是人类重要的交际和思维工具,是一套音义结合的符号系统.是我们生产、生活中时时处处都要用到的.但提到体态语言,恐怕就鲜为人知了.
作者：赵明华 刊期： 2004年第12期
以较少的代价使一个不知名或不太知名的品牌迅速崛起,事件营销往往能起到曲径通幽的效果.但正像阿基米德撬动整个地球还需要一个理想的支点一样,李光斗策划事件行销的成功之处也往往正在于他正确地找到了这个支点.
作者：映之 刊期： 2004年第12期
以交易、展示为主要功能的传统美容博览会,虽然一直在从各个方面努力营造特色,如论坛、表演秀、颁奖典礼、酒会等等,来吸引那些行为越来越理智、要求越来越苛刻的客商们.然而,一些新的展览会形式的出现,还是让传统的美容展感觉到了一丝压力,例如影响力日渐攀升的美博城现象、以电子商务为主要表现形式的网上美博会……可以说,就在传统美博会正在走向没落的同时,新型美博会的横空出世,不啻于对传统展会叫了一声:狼来了!
作者： 刊期： 2004年第12期
美容展没落了.它的没落不是人为造成的,而是整个市场趋于理性化之后的一种回归,一种凸现美容展本来面目、实现专业需求的必由之路.
作者： 刊期： 2004年第12期
年终了,是否该对公司一年来的市场情况做一个全面的调查分析,以便为来年做好准备呢,除了向专业的市场调查公司寻求帮助外出于节省费用和方便运作的考虑,企业完全可以采用抽样问卷调查法,自行组织年度市场调查.
作者：罗文琴；彭莉莉 刊期： 2004年第12期
现在,大多数美容院老板部抱怨市场不好,生意难做,细究起来客源少和不稳定是美容院经营不好的主要表现.但真的就是市场的消费力不行了吗?
作者：王梅 刊期： 2004年第12期
美博会期间,大家都很忙,尤其是企业老总,所以,对陈榕采访也不得不一再拖延.美博会后一天的中午,记者终于在中国大酒店见到了她.几天的展会忙碌,她的神采却不减一分,干练、爽朗、有条理,是她留给我深刻的第一印象.或许因为她曾经也做过记者的缘故,我们的沟通很顺畅.
作者：井小英 刊期： 2004年第12期
地方展不是展览公司割据一方各自为战,但如何打破地方保护主义,如何避免同城多展,却是一个现实的问题.
作者： 刊期： 2004年第12期
对比是为了找差距,是为了激发起业界对自己的理性认识和分析.只有理性地看待中国美容展的回归,才能在未来找到自己正确的定位.
作者： 刊期： 2004年第12期
过去医药界非常害白国际巨头进入中国,结果等国际巨头进来之后,逼着中国制药企业提速发展,这种冲击反而造就了目前整体产业发展的良好态势.面对竞争,化妆品企业也必须奋力抗击,否则就会死无葬身之地.
作者：杨广群 刊期： 2004年第12期
不少企业认为,给产品起个名字、花钱做个广告、找些营销人员进行市场推广和促销,一个品牌就诞生了.而事实上品牌经营是灵活而富有变化的,是必须得到消费者认同和市场检验的,某些固定的模式必将造成品牌形象的僵硬、呆板甚至夭折.所以品牌锻造的手段要根据不同时间、环境、人员等因素做出调整.
作者：王昊 刊期： 2004年第12期
医学美学美容（财智）杂志
主管:陕西省东方美容文化研究所
主办：陕西省东方美容文化研究所
