学术投稿

医药企业如何合理选择广告媒介和科学投放广告费用

张华吉

关键词:药品广告, 医药企业, 媒体策划
摘要:对目前医药广告的大量投入与收获的不均衡现象进行分析,指出医药企业的利润和企业投入的广告推广费用并不成正比,建议企业在进行广告投放的时候要充分考虑包括企业本身、媒体的特点、媒介公司、产品的特点以及广告本身的规律等方面的因素,综合考虑后决策.
中国药业杂志相关文献
  • 离子对高效液相色谱法测定碘解磷定注射液的含量

    目的:测定碘解磷定注射液中碘解磷定的含量.方法:高效液相色谱法.色谱柱为Shimpack C18柱(150 mm×6 mm,5μm),AlltechC18预柱;流动相为乙腈-0.1%庚烷磺酸钠(15:85);流速为1 mL/min;检测波长为295 nm.结果:碘解磷定在100~500μg/mL范围内浓度与峰面积呈良好的线性关系(r=0.999 9),日内RSD=0.3%,日间RSD=0.6%,回收率为99.66%,RSD=0.5%.结论:方法快速简便,适合于碘解磷定注射液及有关物质的测定.

    作者:赵国忠;杨水新 刊期: 2003年第04期

  • 我国将投资88亿元打造现代中药创新体系等6则

    作者: 刊期: 2003年第04期

  • 黄芪口服液的生产工艺研究

    目的:研究黄芪口服液的佳生产工艺.方法:以黄芪甲苷、黄芪多糖含量为指标,比较了水醇法和高速离心法两种制备方法的差异.结果:高速离心法制备的黄芪口服液中黄芪甲苷、黄芪多糖含量均较水醇法高,且生产工艺简便.结论:高速离心法制备黄芪口服液值得推广.

    作者:马涵涛;谢秀娟;王颖 刊期: 2003年第04期

  • 关于促进青岛医药批发企业健康发展的调查报告

    为促进青岛医药市场的发育,拉动医药经济的发展,我们围绕医药批发业的现状、问题、发展思路等内容,进行了调查研究,具体情况报道如下.

    作者:杨志武 刊期: 2003年第04期

  • 2001年我院病区麻醉性镇痛药应用情况统计分析

    目的:了解我院麻醉性镇痛药应用的现状及趋势,供临床合理应用参考.方法:抽取2001年麻醉性镇痛药品处方2 863张.用限定日剂量(DDD)、药物利用指数(DUI)、用药人次数(DDDs),对我院5种麻醉性镇痛药品的费用、用量、用药患者年龄及性别、各专科用药处方数前10位进行统计分析.结果:哌替啶的用药处方数(占61.1%)、用药量居首位,吗啡控释片费用居首位(占总费用的45.8%);用药患者中,21~40岁年龄段居多,其次为41~50岁年龄段,女性患者略多于男性患者;肝胆外科用药数量大,其次为妇产科和泌尿外科,共占麻醉性镇痛药处方数的67.7%.结论:我院麻醉性镇痛药应用尚不够合理,有待改进.

    作者:陈小勇;陈开文;邓芳;易小玲;肖凌 刊期: 2003年第04期

  • 酮康唑凝胶剂的制备及临床疗效观察

    目的:制备酮康唑凝胶并观察其临床疗效.方法:以卡波姆-940为凝胶基质,用紫外分光光度法进行含量测定.结果:酮康唑在242 nm波长处有大吸收,浓度在5~35μg/mL范围内与吸收度呈良好的线性关系,平均回收率为100.2%,RSD为0.78%.临床总有效率为82.36%.结论:本制剂性质稳定,无刺激性,疗效显著;含量测定方法简便、快速.

    作者:范义凤;王华 刊期: 2003年第04期

  • 对进一步完善我国执业药师制度的探讨

    随着社会主义市场经济的发展,我国于1994年开始实施的执业药师资格制度适应了市场经济的要求,标志着我国医药管理体制改革进入了一个新的阶段.

    作者:金英;黄赞 刊期: 2003年第04期

  • 2003年医药市场发展趋势

    中国医药商业走过了风云际会、热点纷呈的2002年,迎来了挑战更加严峻、竞争更为激烈的2003年.展望2003,按照国家全面建设小康社会的构想和经济发展规律,2003年国内医药市场需求仍将稳步增长.随着国家各有关部门宏观调控措施的逐步到位,医药商品价格将趋于稳定,医药商业销售额仍能达到两位数的增长速度.医药流通领域将出现新的、前所未有的变革.

    作者:王锦霞 刊期: 2003年第04期

  • 恩丹西酮和氟哌利多联合应用防治术后恶心呕吐

    目的:观察恩丹西酮与氟哌利多防治术后恶心呕吐的临床效果.方法:选择慢性胆囊炎、胆囊结石择期手术患者90例,随机分成3组.Ⅰ组(30例):氟哌利多2.5 mg+恩丹西酮8 mg静脉注射;Ⅱ组(30例):恩丹西酮8 mg静脉注射,Ⅲ组(30例):对照.术后随访24 h,观察恶心呕吐发生情况.结果:各组防治术后恶心呕吐的效果比较,差异有统计学意义(P<0.05),Ⅰ组防治术后恶心呕吐的效果优于Ⅱ组、Ⅲ组.结论:恩丹西酮复合氟哌利多防治术后恶心呕吐效果优于两药单独使用.

    作者:江春秀;郑静 刊期: 2003年第04期

  • 医药企业如何合理选择广告媒介和科学投放广告费用

    对目前医药广告的大量投入与收获的不均衡现象进行分析,指出医药企业的利润和企业投入的广告推广费用并不成正比,建议企业在进行广告投放的时候要充分考虑包括企业本身、媒体的特点、媒介公司、产品的特点以及广告本身的规律等方面的因素,综合考虑后决策.

    作者:张华吉 刊期: 2003年第04期

  • 关于建立药品监管内部制约机制的思考

    进入二十一世纪以来,全国各地相继建立了省以下垂直管理的药品监督新体制,新修订的<药品管理法>和<药品管理法实施条例>的正式实施以及一系列相关法规条例的颁布执行,标志着一个有法可依、依法管药、依法行政的药品监管局面已经形成.面对中国加入WTO后药品监管的新形势、新要求,如何建立有效的内部制约和监督机制,树立公正、严明、高效、清廉的药监队伍形象,成为各级药监机关面临的新问题.

    作者:许宏智 刊期: 2003年第04期

  • 久泻康肠溶片治疗慢性结肠炎45例

    目的:观察久泻康肠溶片治疗慢性结肠炎的疗效.方法:慢性结肠炎患者45例,口服久泻康肠溶片4片,每日3次,疗程7 d,连用3个疗程.结果:经久泻康肠溶片治疗后,总有效率为91.12%.结论:久泻康肠溶片治疗慢性结肠炎有显著疗效.

    作者:程淑娟;聂中越 刊期: 2003年第04期

  • 金佛手醇提液对小肠平滑肌的影响

    目的:观察金佛手醇提液对家兔离体十二指肠、回肠运动的影响及对小鼠小肠推进功能的影响.方法:采用离体器官法、小鼠小肠推进运动实验法.结果:金佛手醇提液能明显增强家兔离体回肠平滑肌的收缩,其作用能被阿托品拮抗;能明显抑制家兔离体十二指肠平滑肌的收缩,对乙酰胆碱引起的家兔离体十二指肠痉挛有显著的解痉作用;对小鼠小肠运动有明显推动作用.结论:金佛手醇提液对家兔离体小肠不同部位有不同作用;能促进小鼠小肠推进.

    作者:王宜祥;何忠平 刊期: 2003年第04期

  • 纳洛酮在急、危重症病人中的临床应用

    目的:介绍近几年来纳洛酮在急、危重症病人中的临床应用.方法:查阅国内近期有关纳洛酮应用的文献报道,进行整理、综述.结果:纳洛酮在治疗中毒(海洛因、乙醇、氟乙醇胺、一氧化碳等)、急性颅脑损伤、新生儿缺氧缺血性脑病、休克等疾病方面,有独特的疗效.结论:纳洛酮在急、危重症病人中的临床应用具有广阔的前景.

    作者:邓廷飞 刊期: 2003年第04期

  • 应重视儿科临床输液反应的发生途径

    儿科临床中输液反应较为常见,就其发生途径进行了分析,有关因素应引起重视.

    作者:程惠平 刊期: 2003年第04期

  • 西沙比利原料中异丙醇残留量的气相色谱测定

    目的:测定西沙比利原料中异丙醇残留量.方法:建立气相色谱法测定异丙醇残留量.结果:异丙醇浓度在1.3~26.0μg/mL范围内线性关系良好,r=0.999 8(n=7);其平均回收率为97.24%,RSD=1.33(n=5);西沙比利3批样品中,异丙醇均未检出.结论:异丙醇测定方法简便快速,西沙比利原料生产中的异丙醇消除工艺稳定可行.

    作者:赵劲松;张弘;周天杰;程小宁 刊期: 2003年第04期

  • 盐酸青藤碱精制工艺的优化

    目的:探索盐酸青藤碱精制的佳工艺.方法:采用正交实验选择溶剂、多指标综合评分法筛选工艺.结果:以乙醇-水(1:3)为溶媒,50~60℃减压浓缩至1.05~1.15 g/mL,调节pH至2~4,低温静置,析出结晶,冷冻干燥,可获得纯度较高的盐酸青藤碱晶体.结论:该工艺路线设计经济合理,为生产提供参考.

    作者:马廷升;刘志华;杨宏键;黄刚 刊期: 2003年第04期

  • 我国医药批发企业的现状及发展策略

    目的:为我国医药批发企业的改革提供参考.方法:以整个产业销售额上升而利润下降这一事实为切入点,应用产业经济学的一些概念和方法分析医药批发企业的现状,并提出建议.结果及结论:必须对医药批发行业进行整合以促进其健康发展.

    作者:孟光兴;邱家学 刊期: 2003年第04期

  • 眼络通颗粒挥发油β-环糊精包合物制备工艺研究

    目的:建立眼络通颗粒中挥发油用β-环糊精(β-CD)包合的方法.方法:正交设计L9(34).结果:油与β-CD的比例为1 mL:6 g,包合温度30℃,包合时间20 min.结论:该工艺为包合的佳工艺.

    作者:姜宁华;吴素香;杜诚 刊期: 2003年第04期

  • 青岛市药监局加快GMP实施步伐

    作者:卢锡奂 刊期: 2003年第04期

中国药业杂志

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主管:国家食品药品监督管理局

主办:重庆市食品药品监督管理局