包场经营独霸一方

裴亮:连锁经营基业常青

我曾和瑞士连锁协会的秘书长探讨欧洲特许经营的一些经验,他把建立特许经营体系比作建造一座房屋.那么,成功的建筑体系需要哪些构件?

作者：裴亮 刊期： 2004年第11期

关平:药品与化妆品营销之异同

医药同美容化妆品大的差异是什么?就是人没病肯定不会吃药,而美容则不仅给人带来美丽,更与身心愉悦有关.美容业可以说是一个拉动内需的行业,根据马斯洛理论,当人们满足了温饱之后,才会有对安全、尊重的要求,才会有更多的人在意自己在社会中的地位和形象.

作者：关平 刊期： 2004年第11期

中国美容节趋势风向标

美容节自1995年在北京创办以来,距今已有10年历史,它以不断推陈出新的举措,日益成为全国乃至国际同行关注的盛事.2004年8月,第10届中国国际美容节如期在北京举行,不但以大赛贯穿始终,更有潮流趋势的发布,使得本届美容节别具看点.

作者：花子 刊期： 2004年第11期

解决招生量与市场需求的落差

都说美容市场大,人才需求多,确实没错,否则报纸上怎么会天天都有那么多的招聘广告?每个美容学校的学生都供不应求?可是,这并不意味着人才需求就带来了美容美发学校招生的春天.如何解决招生量与市场对人才需求量之间的落差,是值得我们思考和探讨的.

作者：艾米；小井 刊期： 2004年第11期

创建强势品牌的黄金法则

为什么那么多名牌昙花一现?为什么广告一停销量就马上下滑?为什么内部人事一有风吹草动就会导致品牌大大贬值?为什么价格比洋名牌低很多仍无人喝彩?因为我们没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌.

作者：月冰凌 刊期： 2004年第11期

路长全:营销的实质与执行

营销的本质是什么?产品不降价促销,没有销量:降价促销,又没有利润.怎么办?我说,如果就产品卖产品,一定是这个结果.营销的核心功能就是把同样的东西卖出不同.怎样才能卖出不同呢?营销的本质究竟是什么?营销大师给营销下的定义,我看过很多仍然不明白它的含义.

作者：路长全 刊期： 2004年第11期

美容情报站

作者： 刊期： 2004年第11期

马娅:有比较才能见高低

每年两届的美博会早已成了美容业晴雨表,21届美博会刚刚降下帷幕,本刊记者采访了美博会的创办者马娅女士.

作者：周安清 刊期： 2004年第11期

奥运会的启示

8月30日凌晨,举世瞩目的2004雅典奥运会胜利闭幕.中国奥运军团以32金17银14铜的辉煌战绩名列金牌榜第二,为国争了光.体育盛会带给人们激动、喜悦的同时,也给人带来了不尽的遗憾和悔恨,但带给人更多的则是启示、启迪和思考.

作者：战志恒 刊期： 2004年第11期

西美:将品牌放在首位

西美展览企业成立近8年,依靠口碑与信誉,默默地打造着成都国际美容美发节、江苏美容美发节等优质会展品节如今,又传来毛戈平出任西美形象代言人的消息.西美为何出此奇招?记者与西美展览有限公司总经理崔红波的一席谈话,化解了心中的疑云.

作者：李莉 刊期： 2004年第11期

记者逛展:一日看尽美博会

说来很有意思,虽然做了好几年的专业记者,参加了不少的美容行业会议,却很少有念头将有趣的一天这样如实地记录下来,现在想来,好像错过了很多值得纪念的东西.为了不再有遗憾,也为了让更多的人通过我们记者在第21届广州美博会上真实的一天经历,了解这个会议,了解这个行业,那么,随我来吧.

作者：小井 刊期： 2004年第11期

行业百事通

作者： 刊期： 2004年第11期

中小企业如何开拓新市场

做过市场的营销人都知道:开拓新市场难,而中小企业开拓新市场更难.中小企业面临市场推广费用有限、品牌知名度低、经销商不接受产品以及缺乏高级营销人才等困难,往往在开拓新市场时需要付出更多的艰辛和汗水.究竟中小型企业该如何快速有效地开拓新市场呢?

作者：贺军辉；杨荣华 刊期： 2004年第11期

让教练发掘经理人的潜能

经理人教练的首要功能,是帮助经理人快速适应新环境或新情况,从而有一个崭新的职业开端.这对公司也非常重要,通过教练对内部经理人的成功指导与培训,避免了经理层变动对公司工作连续性的影响和招募新经理所带来的成本损失.

作者：小新 刊期： 2004年第11期

与老板过招

员工与老板的利益是对立的,这一事实无法改变--给企业创造价值、体现自身价值为老板所用,而能否掌握自己的命运,就看你的招数如何.

作者：李玉萍 刊期： 2004年第11期

美甲教学:方寸显真情

随着美甲业的兴盛,学习美甲的学生逐年增加.但其中绝大多数人只知道美甲业蕴含商机,对其发展前景和市场行情、消费终端却茫然无知.还不乏这样的学生,虽已选择了学习美甲,但还在怀疑选择是否正确.针对这些问题,授课过程中需要用心启发引导学生,循循善诱.

作者：初晶 刊期： 2004年第11期

失败广告八宗罪(上)

据统计,每一个自然人每天直接与间接接受的广告讯息多达数百条,由于广告对人的生活空间存在着一定的侵入性,常常有意无意地破坏着人们日渐狭小的休憩空间,也使得人们对很多广告反感.据一家国际权威调查机构的数据显示:世界只有不到30%的人还对广告存在着不同程度信任,人们对广告已经开始麻木和漠然.

作者：李海龙 刊期： 2004年第11期

杨志刚:生物医学美容技术及其应用

生物工程是以生命科学为基础,综合运用现代生物学及化学工程原理和成就的一门综合科学技术,旨在操纵遗传物质,改造生物或其功能,培养生物新物种和规模化生产新品种.

作者：杨志刚 刊期： 2004年第11期

护肤品市场现状及走势营销

在今天的中国,护肤品已经从奢侈品变成了人们日常生活中不可或缺的必需品.在烽烟四起的日化线,各品牌的生命轨迹也随着市场的变化起起落落.

作者：小丛 刊期： 2004年第11期

品牌塑造需要全员意识

品牌塑造是一项长期的系统工程,需要品牌塑造者有一个完整的、全面的战略规划.而在这个过程当中,并不是单凭一个品牌管理部门就能完成的事情,它需要企业每一个员工的参与.也就是说,企业要进行品牌塑造,要实现品牌知名度、美誉度、忠诚度的提升,必然需要全员意识.

作者：伊风 刊期： 2004年第11期