奥运会的启示

马娅:有比较才能见高低

每年两届的美博会早已成了美容业晴雨表,21届美博会刚刚降下帷幕,本刊记者采访了美博会的创办者马娅女士.

作者：周安清 刊期： 2004年第11期

护肤品市场现状及走势营销

在今天的中国,护肤品已经从奢侈品变成了人们日常生活中不可或缺的必需品.在烽烟四起的日化线,各品牌的生命轨迹也随着市场的变化起起落落.

作者：小丛 刊期： 2004年第11期

品牌塑造需要全员意识

品牌塑造是一项长期的系统工程,需要品牌塑造者有一个完整的、全面的战略规划.而在这个过程当中,并不是单凭一个品牌管理部门就能完成的事情,它需要企业每一个员工的参与.也就是说,企业要进行品牌塑造,要实现品牌知名度、美誉度、忠诚度的提升,必然需要全员意识.

作者：伊风 刊期： 2004年第11期

杨志刚:生物医学美容技术及其应用

生物工程是以生命科学为基础,综合运用现代生物学及化学工程原理和成就的一门综合科学技术,旨在操纵遗传物质,改造生物或其功能,培养生物新物种和规模化生产新品种.

作者：杨志刚 刊期： 2004年第11期

中小企业如何开拓新市场

做过市场的营销人都知道:开拓新市场难,而中小企业开拓新市场更难.中小企业面临市场推广费用有限、品牌知名度低、经销商不接受产品以及缺乏高级营销人才等困难,往往在开拓新市场时需要付出更多的艰辛和汗水.究竟中小型企业该如何快速有效地开拓新市场呢?

作者：贺军辉；杨荣华 刊期： 2004年第11期

奥运会的启示

8月30日凌晨,举世瞩目的2004雅典奥运会胜利闭幕.中国奥运军团以32金17银14铜的辉煌战绩名列金牌榜第二,为国争了光.体育盛会带给人们激动、喜悦的同时,也给人带来了不尽的遗憾和悔恨,但带给人更多的则是启示、启迪和思考.

作者：战志恒 刊期： 2004年第11期

营销嬗变之怪现象

所有形形色色的营销口号的出现,都是市场竞争的折射.对于企业而言,如果炒作比不上别人,就意味着多了一分失败的危险,因而这些企业都在想方设法超越别人.正因为有了竞争,也才有了促进与发展.

作者：周安清 刊期： 2004年第11期

记者逛展:一日看尽美博会

说来很有意思,虽然做了好几年的专业记者,参加了不少的美容行业会议,却很少有念头将有趣的一天这样如实地记录下来,现在想来,好像错过了很多值得纪念的东西.为了不再有遗憾,也为了让更多的人通过我们记者在第21届广州美博会上真实的一天经历,了解这个会议,了解这个行业,那么,随我来吧.

作者：小井 刊期： 2004年第11期

让教练发掘经理人的潜能

经理人教练的首要功能,是帮助经理人快速适应新环境或新情况,从而有一个崭新的职业开端.这对公司也非常重要,通过教练对内部经理人的成功指导与培训,避免了经理层变动对公司工作连续性的影响和招募新经理所带来的成本损失.

作者：小新 刊期： 2004年第11期

裴亮:连锁经营基业常青

我曾和瑞士连锁协会的秘书长探讨欧洲特许经营的一些经验,他把建立特许经营体系比作建造一座房屋.那么,成功的建筑体系需要哪些构件?

作者：裴亮 刊期： 2004年第11期

随需应变创新营销

在众多的中国专业线美容企业里,有两种生存竞争方式:一种是活跃在台上的业内知名品牌,这种企业,名利双收;另一种是默默耕耘,不做任何炒作宣传,在台下飞速发展的企业.无论是幕后英雄还是前台精英,他们一起谱写了中国美容业无数的创业佳话,创造了无数有口皆碑实实在在的成功.在这里我们举几个企业营销思维创新的例子,作为众多中小企业营销突破的参考.

作者：谭邦军 刊期： 2004年第11期

美容情报站

作者： 刊期： 2004年第11期

与老板过招

员工与老板的利益是对立的,这一事实无法改变--给企业创造价值、体现自身价值为老板所用,而能否掌握自己的命运,就看你的招数如何.

作者：李玉萍 刊期： 2004年第11期

美博会风采依旧

2004年9月9日～12日,第21届广州国际美容美发博览会隆重召开.本届展会有近2000家美容美发企业参展,3000多个展位,其中制造厂家、代理商、美容院人员占总人数的88%,成交额达212亿元人民币.另外,因为之前报名参展的企业数量增加,本届美博会除1～3楼开设展馆外,另增加了4楼展馆,总共设40个展厅,展场总面积为7万平方米,这是本届美博会从宏观上区别于以往展会的一个突出特点.

作者：王怡；井小英 刊期： 2004年第11期

呼唤营销升级

自去年开始专业美容化妆品市场的竞争愈演愈烈,呈现出前所未有的混乱局面.

作者：吴晓光 刊期： 2004年第11期

中国美容节趋势风向标

美容节自1995年在北京创办以来,距今已有10年历史,它以不断推陈出新的举措,日益成为全国乃至国际同行关注的盛事.2004年8月,第10届中国国际美容节如期在北京举行,不但以大赛贯穿始终,更有潮流趋势的发布,使得本届美容节别具看点.

作者：花子 刊期： 2004年第11期

行业百事通

作者： 刊期： 2004年第11期

参展办会,招商各异

从某种意义上讲,美容业的营销策划可分为招商策划和促销策划两种,这是每一家美容化妆品企业都必须要唱好的重头戏.因为没有招商活动的策划,就不能很快建立销售渠道;没有促销就实现不了真正的销售.招商途径主要有两个:参加美容博览会招商和自己主办招商会.这两种招商途径在方式方法上有很大区别与联系.

作者：李东 刊期： 2004年第11期

关平:药品与化妆品营销之异同

医药同美容化妆品大的差异是什么?就是人没病肯定不会吃药,而美容则不仅给人带来美丽,更与身心愉悦有关.美容业可以说是一个拉动内需的行业,根据马斯洛理论,当人们满足了温饱之后,才会有对安全、尊重的要求,才会有更多的人在意自己在社会中的地位和形象.

作者：关平 刊期： 2004年第11期

打开闸门渠道畅通

行业现有的渠道架构主要分三种类型:一是美容企业→美容院,企业直接供货给美容院,有利于企业直接掌控终端销售网络,针对市场发展而制定的策略能得到有力的贯彻落实,且获利空间极大,但实行此渠道模式需要企业具备雄厚的资源实力和强大的物流配送能力,因此并不适合目前业内大部分企业操作,但从长远战略角度来看,这种渠道架构是未来美容行业的渠道发展主流:二是美容企业→代理商→美容院:三是美容企业→代理商→分销商→美容院.

作者：严志坚 刊期： 2004年第11期