美甲教学:方寸显真情

解决招生量与市场需求的落差

都说美容市场大,人才需求多,确实没错,否则报纸上怎么会天天都有那么多的招聘广告?每个美容学校的学生都供不应求?可是,这并不意味着人才需求就带来了美容美发学校招生的春天.如何解决招生量与市场对人才需求量之间的落差,是值得我们思考和探讨的.

作者：艾米；小井 刊期： 2004年第11期

马娅:有比较才能见高低

每年两届的美博会早已成了美容业晴雨表,21届美博会刚刚降下帷幕,本刊记者采访了美博会的创办者马娅女士.

作者：周安清 刊期： 2004年第11期

让教练发掘经理人的潜能

经理人教练的首要功能,是帮助经理人快速适应新环境或新情况,从而有一个崭新的职业开端.这对公司也非常重要,通过教练对内部经理人的成功指导与培训,避免了经理层变动对公司工作连续性的影响和招募新经理所带来的成本损失.

作者：小新 刊期： 2004年第11期

品牌塑造需要全员意识

品牌塑造是一项长期的系统工程,需要品牌塑造者有一个完整的、全面的战略规划.而在这个过程当中,并不是单凭一个品牌管理部门就能完成的事情,它需要企业每一个员工的参与.也就是说,企业要进行品牌塑造,要实现品牌知名度、美誉度、忠诚度的提升,必然需要全员意识.

作者：伊风 刊期： 2004年第11期

护肤品市场现状及走势营销

在今天的中国,护肤品已经从奢侈品变成了人们日常生活中不可或缺的必需品.在烽烟四起的日化线,各品牌的生命轨迹也随着市场的变化起起落落.

作者：小丛 刊期： 2004年第11期

关平:药品与化妆品营销之异同

医药同美容化妆品大的差异是什么?就是人没病肯定不会吃药,而美容则不仅给人带来美丽,更与身心愉悦有关.美容业可以说是一个拉动内需的行业,根据马斯洛理论,当人们满足了温饱之后,才会有对安全、尊重的要求,才会有更多的人在意自己在社会中的地位和形象.

作者：关平 刊期： 2004年第11期

营销嬗变之怪现象

所有形形色色的营销口号的出现,都是市场竞争的折射.对于企业而言,如果炒作比不上别人,就意味着多了一分失败的危险,因而这些企业都在想方设法超越别人.正因为有了竞争,也才有了促进与发展.

作者：周安清 刊期： 2004年第11期

随需应变创新营销

在众多的中国专业线美容企业里,有两种生存竞争方式:一种是活跃在台上的业内知名品牌,这种企业,名利双收;另一种是默默耕耘,不做任何炒作宣传,在台下飞速发展的企业.无论是幕后英雄还是前台精英,他们一起谱写了中国美容业无数的创业佳话,创造了无数有口皆碑实实在在的成功.在这里我们举几个企业营销思维创新的例子,作为众多中小企业营销突破的参考.

作者：谭邦军 刊期： 2004年第11期

裴亮:连锁经营基业常青

我曾和瑞士连锁协会的秘书长探讨欧洲特许经营的一些经验,他把建立特许经营体系比作建造一座房屋.那么,成功的建筑体系需要哪些构件?

作者：裴亮 刊期： 2004年第11期

杨志刚:生物医学美容技术及其应用

生物工程是以生命科学为基础,综合运用现代生物学及化学工程原理和成就的一门综合科学技术,旨在操纵遗传物质,改造生物或其功能,培养生物新物种和规模化生产新品种.

作者：杨志刚 刊期： 2004年第11期

中国美容节趋势风向标

美容节自1995年在北京创办以来,距今已有10年历史,它以不断推陈出新的举措,日益成为全国乃至国际同行关注的盛事.2004年8月,第10届中国国际美容节如期在北京举行,不但以大赛贯穿始终,更有潮流趋势的发布,使得本届美容节别具看点.

作者：花子 刊期： 2004年第11期

呼唤营销升级

自去年开始专业美容化妆品市场的竞争愈演愈烈,呈现出前所未有的混乱局面.

作者：吴晓光 刊期： 2004年第11期

创建强势品牌的黄金法则

为什么那么多名牌昙花一现?为什么广告一停销量就马上下滑?为什么内部人事一有风吹草动就会导致品牌大大贬值?为什么价格比洋名牌低很多仍无人喝彩?因为我们没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌.

作者：月冰凌 刊期： 2004年第11期

与老板过招

员工与老板的利益是对立的,这一事实无法改变--给企业创造价值、体现自身价值为老板所用,而能否掌握自己的命运,就看你的招数如何.

作者：李玉萍 刊期： 2004年第11期

行业百事通

作者： 刊期： 2004年第11期

中小企业如何开拓新市场

做过市场的营销人都知道:开拓新市场难,而中小企业开拓新市场更难.中小企业面临市场推广费用有限、品牌知名度低、经销商不接受产品以及缺乏高级营销人才等困难,往往在开拓新市场时需要付出更多的艰辛和汗水.究竟中小型企业该如何快速有效地开拓新市场呢?

作者：贺军辉；杨荣华 刊期： 2004年第11期

西美:将品牌放在首位

西美展览企业成立近8年,依靠口碑与信誉,默默地打造着成都国际美容美发节、江苏美容美发节等优质会展品节如今,又传来毛戈平出任西美形象代言人的消息.西美为何出此奇招?记者与西美展览有限公司总经理崔红波的一席谈话,化解了心中的疑云.

作者：李莉 刊期： 2004年第11期

把促销做到社区去

随着城市化进程的加快和城市规模的不断扩张,社区的商业作用已经显得日益重要,作为一种全新的营销方式,社区终端的推广也已经成为目前各企业市场开发的一个热点.

作者：陈军 刊期： 2004年第11期

参展办会,招商各异

从某种意义上讲,美容业的营销策划可分为招商策划和促销策划两种,这是每一家美容化妆品企业都必须要唱好的重头戏.因为没有招商活动的策划,就不能很快建立销售渠道;没有促销就实现不了真正的销售.招商途径主要有两个:参加美容博览会招商和自己主办招商会.这两种招商途径在方式方法上有很大区别与联系.

作者：李东 刊期： 2004年第11期

包场经营独霸一方

深度挖掘传统渠道的价值,包场经营模式应运而生,成为部分具备创新思维的日化线发展中企业和品牌点石成金的超级魔棒.占全国日化线产品销售额几近1/3强的广东省部分制造业高度集中的区域市场,如深圳特区关外的几乎所有城镇和东莞市星罗棋布的工业区中,中小型商场超市终端首先成为包场模式诞生、嬗变的温床.

作者：张汉文 刊期： 2004年第11期