如青风
在2005年美容化妆品行业持续低迷的市场里,却有着这样一些公司在默默地前进.他们的企业没有太多炫目的东西,今天能够成功并不是背后有多强大的背景,亦不是比别人获得了更好的商机,而是他们一直在坚持一个正确的做人道理,并让这个道理逐渐渗透进企业每一个环节,形成企业发展的文化核心.在目前的市场状态下,他们的企业终于展示出实力,不仅赢得了人心,赢得了市场,还赢得了企业更大的发展前景.广州林森黛化妆品公司就是这样一个公司,公司董事长杨宗权就是这样一位能将朴素的道理坚持做到极至的人.在采访过程中,记者也被他朴实的言语和对做人的执着所深深感染,至今仍久久回味.
作者：林家军 刊期： 2006年第06期
佳洁士和高露洁都是老牌企业,佳洁士所属的宝洁公司更是长期以大量洗发等日用品闻名于世,占有很高的市场份额.在中国内地市场,佳洁士和高露洁也一直在进行着一场场PK.若仅从广告方面着眼,他们之间已经进行了如下几回合PK大战.
作者：彭建军 刊期： 2006年第06期
品牌建设一直是推动美容行业发展的重要力量,但在美容市场进一步细分,竞争不断加剧的大环境影响下,美容业势必将走向品牌差异化营销时代.品牌差异化营销其实并不是一个新概念,其他行业早已先行一步.2006年,品牌差异化营销逐渐在美容行业浮出水面,并将成为未来美容业的主流发展方向.那么,美容企业究竟要从哪些方面来打造品牌的差异化呢?
作者：蒋汹涌 刊期： 2006年第06期
法国香水闻名遐迩,但这些香水的制造商们却陷入了联合操纵香水价格的丑闻中,其高价的原因是价格越高越奢侈.经过厂商的宣传,让消费者产生了这样的心理:价格本身并不是豪华产品的销售依据,但却是定位因素.如果以低廉的价格提供同样高质的豪华产品,消费者会感受不到其中的价值.
作者：如青风 刊期： 2006年第06期
美容行业一向是人才流动频率较高的行业,很多美容企业都曾为这个问题感到困扰.其实要留住人才,除了为员工提供适当的薪资待遇以及明朗的职业前景之外,良好的企业文化也是一个非常关键的因素.健康、良好的企业文化不但能够提高工作效率,减少费用支出,增强企业竞争力,还可以增强企业的凝聚力,增强员工对企业的忠诚度、责任心和自豪感.
作者：杨传博 刊期： 2006年第06期
当OEM合作方式在化妆品领域大行其道之时,更为超前先进的ODH合作方式已经被上海韩束化妆品公司成功运作;品牌直营化妆品连锁店在全国推广之初,上海韩束妆业化妆品专卖店也在上海、江淅等市场遍地开花;更加专业的药房专售品牌和美容院系列也即将在今年7月份以前全面亮相.
作者：火言 刊期： 2006年第06期
作者： 刊期： 2006年第06期
2006年的春天来得有些反常.3月气温回暖,不少地区似乎提前进入了初夏.而4月全国却突然降温,前一天还穿着衬衣,一觉醒来窗外已大雨瓢泼,有的地方甚至纷纷扬扬飘起了雪花.乍暖还寒、忽冷忽热,美容行业的诚信也在风雨中再度飘摇.
作者：倾城 刊期： 2006年第06期
中国日化产业过千亿的巨大市场,超过30%的巨大利润,以及平均每年超过10%的巨大增长,吸引了国内外众多巨头的加入.然而进入21世纪,众多本土企业面临国内市场进一步国际化、市场外延扩张空间变小和平均利润率下降导致的环境不确定性,而外资品牌的全面反击无疑对企业提出了更高的要求.整个日化市场出现的一系列令人困惑的变化,给日化产业带来了深远而持久的影响,井喷式的黄金发展机遇与令人心动的挑战无处不在.
作者：张晓冬 刊期： 2006年第06期
作者： 刊期： 2006年第06期
文饰项目早在2002年即已划归卫生部专管,然而4年过去,管理部门却再无具体实施细则出台,更没有市场监管措施,文饰逐渐成了一个被边缘化的处于半死亡状态的美容项目.业界曾对卫生部的后续动作翘首以待,然而等来的却是有关方面的沉默.本刊记者曾经多次联系采访卫生部有关负责人,对方均以各种理由推拖,并以此话题过于敏感而不置一词.就在卫生部犹抱琵琶半遮面之时,2005年市场上渐有传言,说卫生部已经委托某机构进行文饰项目的资质培训,并已有很多人拿到了盖有卫生部大印的证书.但当记者就此传言再次向卫生部求证时,得到的却是似是而非的答案,对方即不承认发放过此类资质证书,也不否认证书的存在,这种暧昧的态度实在令人费解.
作者：花子 刊期： 2006年第06期
市场反应2006年4月2日,武汉某整形美容医院接待了第一位来咨询金丝美容的顾客.据医院汪国民主任介绍,该女子约30岁,3个月前在某美容院花费15万元做了全脸金丝美容项目,做完后脸曾肿了一段时间,觉得很不舒服.现在她感觉没有任何效果,看了近期央视的报道,更是担心,决心来医院取出金丝.对此,王主任表示,植入的金丝很难去除,金丝越细小,就越难以取出,因其在皮下属于异物,临床外科医生一般都有取异物的经验,但像取金丝这样的异物必须把脸皮翻开,取的过程会造成更大的伤害.
作者：向琼林；张德志 刊期： 2006年第06期
作者： 刊期： 2006年第06期
洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,需要从三个方面去综合考虑,那就是品牌给消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景.从这三个角度入手,可以对中国本土日化品牌做一个总体的诊断.
作者：周涛；潘玉蓉 刊期： 2006年第06期
中国美容化妆品行业发展至今已取得很多令人欣慰的成绩,但也存在很多尚待规范的问题.通过分析我们可以发现,这些问题的要源很多都是来自产品品质.
作者： 刊期： 2006年第06期
美容行业经过20多年夹缝中的生长,埋头于产品的生产和销售,如今好歹有了些模样,开始注重起形象介绍.不再遮遮掩掩地藏着,也敢于跟大众吆喝,我这边的服务很好,我这边的产品确实不错,我要给予消费者的是高雅或柔美的形象.虽然吆喝的方法各有千秋,但是,请明星代言或请明星出席企业或美容院的活动为自己造势,无疑在美容行业已成为越来越普遍的方式.
作者：余青 刊期： 2006年第06期
继在上海引进第一台光子嫩肤仪之后,董萍女士又一次将国际尖端的美容技术--自体青春细胞除皱嫩肤术率先引入上海,为此记者采访了董萍医疗美容机构的创始人董萍女士,请她就自己在医疗美容领域的一次次大胆尝试和稳步经营谈谈心得.
作者： 刊期： 2006年第06期
作者： 刊期： 2006年第06期
专业线化妆品都在谈品牌建设,但在操作中却往往陷入将产品等同于品牌的误区.事实上,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足的虽然也有需求性,但更多的是欲望性.欲望性的根源是品牌具备的特质,即人们可以从质量、服务、形象、文化、广告五个方面得到满足,而质量与服务就是产品品牌建设的基础.
作者：石雨卓 刊期： 2006年第06期
作者： 刊期： 2006年第06期
医学美学美容（财智）杂志
主管:陕西省东方美容文化研究所
主办：陕西省东方美容文化研究所
