学术投稿

如何有效确定OTC药品的广告目标

王高玲;汤少梁

关键词:药品, 处方药广告, 市场, 品牌树立, 导向作用, 大众媒体, 广告主, 策划者, 战场, 目标, 活动
摘要:随着处方药广告在大众媒体上的消失,OTC市场成为大众广告的主要战场.OTC品牌的树立受多种因素的影响,但广告在其中的重要作用勿庸质疑,而确定有效的广告目标对广告活动的进行有导向作用,这一点对于OTC的广告主及策划者来讲至关重要.笔者在此就如何发挥广告在OTC市场品牌树立中的作用作一探讨.
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中国药业杂志

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主管:国家食品药品监督管理局

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